中國網民付費意愿增強 內容為王時代版權保護更顯重要

作 者：張維 來 源：法制晚報發(fā)表日期：2019-01-10

    曾經習慣于享用免費網絡資源的中國網民,越來越多地轉向愿意付費。
    《法制日報》記者從近日在廣東省深圳市舉行的粵港澳大灣區(qū)版權產業(yè)高峰論壇上獲悉,多個互聯(lián)網產業(yè)的版權付費都在顯著增加。據(jù)網絡版權產業(yè)研究基地秘書長張欽坤介紹,中國網絡視頻用戶付費市場規(guī)模較去年同比增長迅猛,一些視頻網站的版權付費收入已然超過廣告收入,例如,騰訊視頻付費會員數(shù)已達8200萬,同比增長79%；愛奇藝付費會員數(shù)量達8070萬,同比增長89%；網絡音樂付費用戶增長近50%,付費率約4%；網絡文學付費率約5%,人均月付費約30元。
    本屆粵港澳大灣區(qū)版權產業(yè)高峰論壇由國家版權局網絡版權產業(yè)研究基地主辦,騰訊研究院、深圳市版權協(xié)會和深圳市國新南方知識產權研究院承辦。
    音樂版權網絡銷售額遠超實體
    版權產業(yè)之于中國經濟發(fā)展的重要意義日益凸顯。
    中國新聞出版研究院于2018年12月25日發(fā)布“2017年中國版權產業(yè)的經濟貢獻”調研結果。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國版權產業(yè)的行業(yè)增加值已達60810.92億元,占全國GDP比重為7.35%；其中,核心版權產業(yè)行業(yè)增加值為38155.90億元,占全國GDP比重為4.61%,比上年提高0.03個百分點。
    據(jù)統(tǒng)計,2013年至2017年,我國版權產業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元增長至60810.92億元人民幣,五年間產業(yè)規(guī)模增長了42%,在國民經濟中的比重從7.27%提至7.35%；尤其是以數(shù)字信息技術、移動游戲、網絡視聽等為代表的核心版權產業(yè)增長迅速,對推動我國經濟高質量發(fā)展作出積極貢獻。
    顯然,網絡版權產業(yè)的快速發(fā)展最為引人矚目。國家版權局網絡版權產業(yè)研究基地發(fā)布的《中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示,2017年中國網絡版權產業(yè)的市場規(guī)模為6365億元,較2016年增長27.2%。其中,中國網絡版權產業(yè)用戶付費規(guī)模為3184億元,占比規(guī)模突破50%。
    “音樂、游戲等各個細分領域的版權銷售額已經遠遠超過實體版權部分。”騰訊研究院院長司曉說。這表明我們的內容產業(yè)正在由線下模式轉變?yōu)榫€上模式的趨勢越來越明顯,在大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬和增強現(xiàn)實新的技術方式驅動下,“我們的版權產業(yè)有著越來越多的新空間”。
    這些新空間包括:業(yè)界在用大數(shù)據(jù)的分析技術,使內容生產者可以對用戶的口味和偏好有了更加精準的了解,做出用戶更加喜歡的內容。很多作者進行創(chuàng)作的時候,也是每天每個章節(jié)地更新,和用戶發(fā)生了大量的互動,已經變成和數(shù)字內容消費者一起在進行創(chuàng)作的形態(tài)。
    而人工智能的技術應用,也讓人們看到從內容的生產到營銷、消費各個環(huán)節(jié),都有可能創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)。比如,機器人可以寫稿子,尤其在涉及到財經類、財報類的分析報告時,寫稿機器人首先在速度上遠遠超過人類作者。
“未來科技和文化還將進一步深度融合,版權產業(yè)面臨著一個前所未有的機遇期。”司曉說。
    直播收入或由打賞轉向版權
    就連曾經主要依靠打賞的網絡直播,都有了收入轉向版權的趨勢。
    歡聚時代副總裁齊守明說,2016年被稱之為直播的元年,資本大量涌入,包括BAT也進場,但僅僅用了兩年的時間,這一盛況就不復存在,現(xiàn)在存活下來的直播平臺可能已經不超過100家。
    在他看來,能夠存活下來的企業(yè)有三個能力:一是優(yōu)質內容的制作和傳播能力；二是出海能力；三是生態(tài)鏈的協(xié)同能力。“之前講流量為王,是指我們在人口紅利的階段,但是這個時代已經過去了。”齊守明說,如今是內容為王,即要打造優(yōu)質的內容,吸引用戶不離開我們的平臺,優(yōu)質內容已成為直播行業(yè)的核心競爭力。
    對于內容的重視,意味著版權保護也將成為直播行業(yè)未來的主題之一。音樂行業(yè)則更是如此。版權之于數(shù)字音樂的重要性早在多年前就已引起社會廣泛關注。
    騰訊音樂集團版權法務總監(jiān)黃潔說:“5年前或者說更早時候,說到音樂產業(yè),最大的話題就是中國到處都是盜版,2008年有報告說中國的數(shù)字音樂99%以上都是盜版,2018年則有報告說中國的數(shù)字音樂已經達到96%以上的正版率。這得益于國家版權局非常大力度的政策支持以及行業(yè)的共同努力,達到今天這樣很良好的版權使用秩序。”
    版權保護的良好效果,給音樂行業(yè)產值帶來了重大利好。相關統(tǒng)計顯示,音樂行業(yè)產值自1999年達至巔峰后開始一直下降,到2015年后又開始持續(xù)上漲。嗅覺最為靈敏的資本市場也迅速跟進,就在剛剛過去的2018年最后兩個月,網易云于11月獲得7億元的融資,騰訊音樂則在12月12日在紐交所上市。
    最怕最擔心的是盜版卷土重來
    黃潔說,最怕最擔心的是盜版卷土重來,盜版的環(huán)境是不公平的競爭環(huán)境,不管是商業(yè)模式還是產品創(chuàng)新,都沒有辦法在盜版環(huán)境中開展。據(jù)介紹,他們自制推出的某專輯,一周之內達到150萬的銷量,銷售額是1500萬元,“如果有盜版的話,這個銷量是賣不出去的,甚至有可能一張都賣不出去,但是如果我們起訴盜版者,可能一首歌也就只能獲賠3000元,由此獲得的賠償和受到的傷害是不對等的”。
    黃潔認為,需要一個完善的著作權集體管理組織,尤其要加強權利人和使用者的參與,“國外的集體管理組織都是有權利人和使用者參與,有公平公開的監(jiān)督管理體制”。
    除了繼續(xù)做好版權保護工作之外,還需加強合作。就粵港澳大灣區(qū)版權產業(yè)發(fā)展而言,與會專家一致認為,粵港澳三地積極合作是必由之路。
    廣東省版權局版權管理處處長袁新迪介紹了政府在版權產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃布局中考慮粵港澳大灣區(qū)的特殊性和制定配套政策的思路。香港貿易發(fā)展局深圳代表曾沂靖認為科技的進步需要文化的支撐,大灣區(qū)版權產業(yè)的發(fā)展要能耐住寂寞,不急功近利。另外,文創(chuàng)的核心在于人才,香港應發(fā)揮其影視、娛樂等方面的人才優(yōu)勢。深圳可發(fā)揮其集聚世界版權產業(yè)人才的優(yōu)勢,融入地區(qū)特色,制定更包容的產業(yè)政策。
    澳門青年音樂推廣協(xié)會創(chuàng)會會長、澳門文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會理事會主席鄧樹雄希望在大灣區(qū)版權產業(yè)的建設中,結合澳門經驗和內地經驗,在協(xié)作中共同進步。